如何打造一個優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型獨立站？---莆田外貿(mào)獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優(yōu)化

技術(shù)的進步、環(huán)境的變化加快了網(wǎng)站建設(shè)的步伐，很多外貿(mào)企業(yè)都意識到了外貿(mào)獨立站建設(shè)的重要性，從而不惜投入大量人力財力物力到其中。---莆田外貿(mào)獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優(yōu)化

然而要建設(shè)一個獨立站不是太大的問題，關(guān)鍵是最后建設(shè)出來的網(wǎng)站是否具有營銷性。如果花費了那么多時間和精力，結(jié)果做出來的網(wǎng)站還一點作用都沒有，那真是得不償失。

那么問題就來了，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型獨立站要怎樣建設(shè)？在建設(shè)過程中又該注意哪些要素？今天，我們就來聊聊這些相關(guān)問題，趕緊get！

在建設(shè)外貿(mào)營銷型網(wǎng)站前需要先考慮分析一下自己的真實需求，為什么要建站？建站的目的是什么？要建設(shè)一個怎樣的網(wǎng)站？網(wǎng)站的市場定位是什么？

服務(wù)器或網(wǎng)站空間是存放外貿(mào)網(wǎng)站程序的地方。這對網(wǎng)站的排名至關(guān)重要，關(guān)乎服務(wù)器的響應(yīng)速度、用戶打開頁面的速度和搜索引擎對外貿(mào)網(wǎng)站的喜愛度，大型的企業(yè)建議考慮全球服務(wù)器部署，盡量避免國內(nèi)服務(wù)器托管。

網(wǎng)站設(shè)計影響著用戶的體驗，相當于門店的裝修，根據(jù)外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)的不同需要，實際的設(shè)計風格也有不同。

建議選擇響應(yīng)式網(wǎng)站。一方面，現(xiàn)在無論是百度還是谷歌搜索引擎都比較偏愛移動端用戶體驗，在排名中給移動端體驗較好的營銷型獨立站較高的排名；另一方面，響應(yīng)式網(wǎng)站會根據(jù)用戶電腦、手機、pad的尺寸自動調(diào)整展示內(nèi)容的排版，不需要網(wǎng)站到訪者拖拽查看網(wǎng)頁。

獨立站作為企業(yè)營銷的新平臺，對企業(yè)發(fā)展有著一定意義，但如果營銷型外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的目標不明確，功能、設(shè)計也必然會一片混亂，從而給客戶留下不好的瀏覽體驗，最后反而對企業(yè)自身發(fā)展有害無利。---莆田外貿(mào)獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優(yōu)化

首先體現(xiàn)在外貿(mào)網(wǎng)站的風格上，國外網(wǎng)站風格與國內(nèi)絕對是不同的，國內(nèi)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般較復雜，色彩較為豐富，而國外網(wǎng)站則注重結(jié)構(gòu)內(nèi)容的簡潔明了，用色相對單一。有些獨立站一味按照國內(nèi)的風格來打造，這肯定不會受到國外用戶的接受。

其次體現(xiàn)在網(wǎng)頁新窗口的打開方式和瀏覽器的兼容問題。國外客戶更多使用谷歌瀏覽器以及火狐瀏覽器，而一些外貿(mào)建站由于沒有考慮瀏覽器的兼容問題往往會出現(xiàn)各種問題，影響網(wǎng)站內(nèi)容的展示。

還有就是體現(xiàn)在網(wǎng)站語言的字體及大小問題上，一些外貿(mào)網(wǎng)站使用不規(guī)范的中文“宋體”，這違背了國際上的英文網(wǎng)站使用“羅馬”字體的規(guī)范，并且在字體的大小設(shè)置上也沒有考慮到外國客戶更愿意一下子看到更多單詞的閱讀習慣。

外國客戶更注重網(wǎng)站用色的簡潔大氣，而有些外貿(mào)網(wǎng)站喜歡盡可能豐富地用色，這樣反而會讓網(wǎng)站整體不夠簡潔美觀。

而且，對于網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片展示，一些外貿(mào)企業(yè)是直接將收集到的圖片一股腦全傳到網(wǎng)上，也不考慮圖片尺寸和整體色調(diào)的統(tǒng)一，有的圖片要么模糊不清，要么則色調(diào)鮮亮讓人眼花，這樣的圖片展示都會極大地影響用戶對產(chǎn)品的直觀感受。---莆田外貿(mào)獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優(yōu)化

此外，有的網(wǎng)站還喜歡用大量的圖片作為內(nèi)容的填充，不注重必要的文字說明，這樣一方面可能會因為圖片內(nèi)存過大而影響加載速度，另一方面還會因圖文的不協(xié)調(diào)導致客戶無法更好地了解產(chǎn)品，都是得不償失。

一些外貿(mào)網(wǎng)站為了體現(xiàn)中國特色而喜歡用中文來做logo以及填充網(wǎng)站內(nèi)容，但國外客戶往往看不懂中文，即使再有中國特色對方也記不住，而且大量地使用中文或者拼音也體現(xiàn)不出產(chǎn)品的國際范。

另外，網(wǎng)站的英文表達也是需要注意的，有些外貿(mào)企業(yè)建站往往沒有考慮到語言的規(guī)范性，將網(wǎng)站上的中文通過軟件簡單翻譯成英文就直接使用了，這樣翻譯來的英文即使是外國客戶也不一定能看懂，反而會因為用語的不專業(yè)而導致客戶不滿意。

還有的網(wǎng)站則是因為沒有將程序代碼轉(zhuǎn)化成準確的英文，語言編碼不夠規(guī)范，從而導致國外客戶在訪問時出現(xiàn)亂碼的情況。

SEO是獨立站優(yōu)化的一種方式，其針對性比較強，更容易引起用戶點擊，排名一旦上去了就會相對穩(wěn)固，所花的成本也比較低，但耗費時間太長，前期很難看到實質(zhì)性的效果，需要花時間和精力去管理和優(yōu)化。

而網(wǎng)站如果要想要有更高的營銷轉(zhuǎn)化價值，單靠SEO優(yōu)化遠遠不夠，還需要借助谷歌競價廣告來提高網(wǎng)站曝光率，從而吸引更多的流量。要知道，優(yōu)化是網(wǎng)站建設(shè)中營銷的前提，而轉(zhuǎn)化則是網(wǎng)站建設(shè)營銷最終的目的。所以，SEO+SEM，多線布局引流才能有效提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。---莆田外貿(mào)獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優(yōu)化

SEM的優(yōu)勢在于能讓你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量在短時間內(nèi)見效，而且訪問客戶更精準、意向度更高，也會減少很多無效推廣費，但成本相對高些。

判斷一個外貿(mào)營銷型獨立站優(yōu)質(zhì)與否的條件是什么？除了必備的專業(yè)性和技術(shù)性，實際上，還主要體現(xiàn)在以下兩大方面：

在建站之初要有清晰的規(guī)劃，明確的目標，圍繞自己的行業(yè)特征和針對的目標群體來給網(wǎng)站進行定位和設(shè)計，才能有的放矢，有針對性地吸引用戶的訪問。

域名中最好帶有產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的關(guān)鍵詞，便于后續(xù)的產(chǎn)品推廣和品牌宣傳。同時，保持較長的三到五年的初次域名注冊時間，也有利于提高用戶和搜索引擎對網(wǎng)站的信任度。

優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)往往在打開網(wǎng)頁的一瞬間就能帶給用戶最直接的良好體驗，花最少的時間最快地看到網(wǎng)站的頁面內(nèi)容，不僅節(jié)約了用戶的時間成本，也展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)外貿(mào)網(wǎng)站的高效率訪問速度。---莆田外貿(mào)獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優(yōu)化

“美觀”的標準不一而足，但優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站與一般外貿(mào)網(wǎng)站在界面設(shè)計上的區(qū)別就在于前者更能做到因人而異——從目標用戶習慣出發(fā)來設(shè)計界面。

國外客戶的審美觀異于國內(nèi)，更注重簡潔大氣的風格和設(shè)計，因此優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)網(wǎng)站往往能迅速捕捉其需要而投其所好。

客戶瀏覽網(wǎng)站是為了更詳細地了解產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息，網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)且完善，一方面能有效體現(xiàn)出企業(yè)良好的品牌形象，另一方面直接影響著流量的提升和詢盤的轉(zhuǎn)化。

完善網(wǎng)站的導航欄：可以通過產(chǎn)品的不同屬性（如類型、規(guī)格）進行劃分來提供一個更為清晰簡潔的導航，這樣就可以讓用戶更好的了解企業(yè)產(chǎn)品。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作：創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容（提高權(quán)重），以針對你的目標關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。確保內(nèi)容具有信息性、互動性，最重要的是為目標受眾提供價值（產(chǎn)品、市場、服務(wù)等）。

當然，這里說的內(nèi)容包括但不限于文字、圖片、視頻等，尤其是視頻，在當下這個時代顯得非常重要。如果產(chǎn)品比較復雜，單純依靠文字和圖片并不能很好的向客戶解釋產(chǎn)品，對此可以錄制相關(guān)產(chǎn)品的使用教程放在網(wǎng)站上。---莆田外貿(mào)獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優(yōu)化

顯眼的位置展示聯(lián)系電話與地址：用戶在與我們進行溝通的時候會非常關(guān)注產(chǎn)品細節(jié)和售后服務(wù)?？梢栽陧撁嫔系娘@眼位置貼出我們企業(yè)的電話或者地址，讓用戶更加放心。

詢盤系統(tǒng)：國外客戶比較習慣使用郵箱來進行溝通、交流，在之后發(fā)送開發(fā)信或有新產(chǎn)品宣傳的時候，就可以利用這些郵箱來進行郵件營銷，而且這個是客戶比較能接收的，不容易被判定為垃圾郵件的郵件群發(fā)。

這個時候外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站上要留一個讓客戶可以填寫郵箱，聯(lián)系人以及簡短咨詢或意見的表單，我們要盡量收集這些留言的郵箱。

產(chǎn)品的F&Q整理：將一些信息進行整理發(fā)布，一來可以更加及時的給用戶提供想要的信息，二來可以減少我們回復用戶的工作量。

關(guān)鍵詞內(nèi)容的分析和布局，很大程度上影響著搜索引擎的友好度。如果關(guān)鍵詞選錯了，就會導致排名上不去，或者無法帶來精準流量，進而導致網(wǎng)站優(yōu)化效果不佳，影響企業(yè)的推廣進程。---莆田外貿(mào)獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優(yōu)化

所以，在選擇關(guān)鍵詞的時候既要符合用戶搜索習慣，又要選擇精準度高，有一定搜索量，轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞。

布局網(wǎng)站關(guān)鍵詞一般以3-5個核心關(guān)鍵詞為主，在主頁、產(chǎn)品頁、企業(yè)介紹頁、內(nèi)容博客頁等頁面植入核心關(guān)鍵詞，無孔不入、多樣化布局，提高網(wǎng)站曝光率。而除了核心關(guān)鍵詞，選擇競爭力小的長尾詞來輔助核心關(guān)鍵詞能加速網(wǎng)站排名增長。

優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站能夠注意清晰分明的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建設(shè)，在交接點也會設(shè)置有相關(guān)聯(lián)系。注意頁面的開辟，除非必要，否則也不會開辟過多的無意義二級域名來增加冗雜的頁面。

搜索引擎的優(yōu)化是外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)的一大難點，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站建設(shè)更是不會對這部分掉以輕心，內(nèi)部鏈接建設(shè)好，自然能提高外貿(mào)營銷型網(wǎng)站的搜索排名。

優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營銷型網(wǎng)站一般都比較穩(wěn)定，較快的網(wǎng)頁打開和訪問速度不僅影響著用戶的體驗度，更能提高品搜索引擎的友好度。

谷歌早在2014年就宣布，將把HTTPS加密作為影響搜索排名的重要因素，并優(yōu)先索引HTTPS網(wǎng)頁。HTTPS加密還可以提升用戶在網(wǎng)站訪問的安全性，增強用戶的信任度。---莆田外貿(mào)獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優(yōu)化