例如置入關(guān)鍵詞、交換反向鏈接、改寫其他網(wǎng)站的文章等等。

Google 很早以前就已說明「黑帽 SEO 會被視為垃圾內(nèi)容」，并使用許多算法來打擊作弊行為，若被抓到則可能會導(dǎo)致網(wǎng)站被 Google 下架。 使用灰帽或黑帽SEO營銷手法，或許能在短期內(nèi)迅速看到成效，但長遠(yuǎn)來看對網(wǎng)站SEO可能會有傷害.

所以站在長期經(jīng)營網(wǎng)站的角度來看，建議大家好好的遵守搜索引擎規(guī)范，「以用戶體驗為出發(fā)、不要刻意操作排名」，才會對用戶、也對SEO營銷真正有幫助：）---福建谷歌推廣-福建谷歌優(yōu)化-福建百度seo優(yōu)化

SEO 自學(xué)地圖 4 步驟

SEO 學(xué)起來非常辛苦，除了 SEO 本身很復(fù)雜之外，也因為 SEO 是一個信息不太開放的領(lǐng)域，Google 針對搜索引擎算法并沒有非常完整公開，就算是 Google 已公開的信息，在網(wǎng)絡(luò)上的這些資料也比較零碎跟片段，剛接觸的人會在找資料、吸收信息上遇到很大挫折感，但基本上還是會鼓勵大家自學(xué)，畢竟「搜索」是未來的趨勢，SEO 也會是營銷人最重要的基礎(chǔ)能力之一。

根據(jù) Harris 過去的 SEO 教學(xué)與顧問指導(dǎo)經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)初學(xué)者在 SEO 自學(xué)之路上最大的障礙之一就是「網(wǎng)絡(luò)上的信息過于復(fù)雜混亂」，所以才會很多人選擇花錢去報名上課。 但如果我們把SEO學(xué)習(xí)項目做出完整的結(jié)構(gòu)（如上圖），就可以稍微降低整體的復(fù)雜性，上圖是Harris在SEO教學(xué)時會采用的學(xué)習(xí)架構(gòu)，也是我們團(tuán)隊SEO優(yōu)化常見的工作流程，每個項目在SEO工作上都非常重要、一定要學(xué)習(xí)。

任何網(wǎng)站優(yōu)化與營銷工作都一樣，初始的目標(biāo)以及策略非常重要，在SEO上是同理的，如果一開始的方針以及策略出現(xiàn)問題，后續(xù)整個優(yōu)化成果就會非常不理想。

SEO 優(yōu)化策略的形成通常是取決于「SEO 關(guān)鍵詞策略」，而關(guān)鍵詞策略的產(chǎn)生是始于你的「關(guān)鍵詞研究」工作（專業(yè)一點來說，我們原文叫做 Keyword Research，中文才譯做關(guān)鍵詞研究），由于關(guān)鍵詞策略是 SEO 的核心，因此建議可以先從這塊開始學(xué)習(xí)。

  ▍關(guān)鍵詞分析工具

關(guān)鍵詞策略研究的第一步，是思考“要操作什么關(guān)鍵詞”，許多初學(xué)者會在以下情況卡關(guān)：

沒有明確方向，不知道要進(jìn)攻什么關(guān)鍵字比較好（例如：面包食譜/餅干食譜，哪個主題搜尋量比較高？ ）

選好關(guān)鍵詞主題后，不知道哪個關(guān)鍵詞的曝光效益較好（例如：東京旅游/東京景點，哪個是用戶會搜尋的字？ ）---福建谷歌推廣-福建谷歌優(yōu)化-福建百度seo優(yōu)化

這時候就需要通過「關(guān)鍵字分析工具」來協(xié)助評估，我們可以通過「關(guān)鍵字搜索量、競爭度、搜索趨勢」等客觀數(shù)據(jù)，來分析關(guān)鍵字市場規(guī)模、以及用戶搜索行為，幫助我們厘清關(guān)鍵詞的進(jìn)攻方向。 此外，還可以分析競爭對手網(wǎng)站的關(guān)鍵字、收集更多關(guān)鍵詞 ideas。

  ▍關(guān)鍵字類型 & SERP搜索結(jié)果

關(guān)鍵詞類型可以分成「交易型、信息型、導(dǎo)航型」三種，不同類型的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁（Search Engine Result Page，簡稱 SERP）顯示的網(wǎng)站形式便會有所不同。 舉例來說，「耳機(jī)」SERP 清一色都是電商購物網(wǎng)站、「耳機(jī)推薦」SERP 則多為信息評比的文章，這是由于 Google 認(rèn)為，用戶搜索「耳機(jī)」是想要直接找商品、搜索「耳機(jī)推薦」則是想看文章比較介紹。

所以我們在規(guī)劃關(guān)鍵字策略前，要先確認(rèn) SERP 的網(wǎng)頁類型，會更清楚關(guān)鍵詞應(yīng)該要用電商型網(wǎng)頁、還是文章型網(wǎng)頁來操作。

關(guān)鍵詞策略研究的最后一步是規(guī)劃品牌的「關(guān)鍵詞地圖」，厘清針對不同消費者、在不同的消費階段該用什么關(guān)鍵詞進(jìn)攻。---福建谷歌推廣-福建谷歌優(yōu)化-福建百度seo優(yōu)化

在這個步驟，我們會拆解產(chǎn)業(yè)消費者的購買歷程，研究不同階段的需求痛點、會搜尋的問題，進(jìn)而制定完整的關(guān)鍵詞策略。 以上圖為例，假設(shè)我們是販?zhǔn)廴梭w工學(xué)椅的品牌，可以試著拆解消費者在各個購買歷程的需求和關(guān)鍵詞，再來規(guī)劃對應(yīng)的 Landing Page 內(nèi)容 。

搜索引擎爬蟲會定期到我們網(wǎng)站上爬取資料、抓資料，看看網(wǎng)站上有哪些內(nèi)容、質(zhì)量是否良好，但如果網(wǎng)站技術(shù)架構(gòu)對搜索引擎不友善，就會影響 Google 解析我們網(wǎng)站。

學(xué)習(xí)SEO必須要去深入理解，應(yīng)該怎么架網(wǎng)站，搜索引擎才能健康的抓取網(wǎng)站資料？ 哪些 HTML 語法能夠建立對搜索引擎友善的技術(shù)架構(gòu)（Search Engine Friendly）？ 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會不會導(dǎo)致搜索引擎看不懂？ 更嚴(yán)重一點來說，如果網(wǎng)站技術(shù)架構(gòu)對于SEO、對于搜索引擎不友善，那么后續(xù)做再多的優(yōu)化也只是枉然，技術(shù)上的基礎(chǔ)問題一定要解決，才能往下做后續(xù)的SEO優(yōu)化工作。

技術(shù)性SEO的第一步，是讓網(wǎng)站能被Google搜尋到。 根據(jù)搜索引擎運作原理，Google 會先進(jìn)行「檢索 Crawl」拜訪我們的網(wǎng)站、讀取網(wǎng)站內(nèi)容，再透過「索引 Index」把網(wǎng)站資料帶回搜索引擎建檔。 當(dāng)我們網(wǎng)站成功被 Google 索引并建檔，就代表我們可以被 Google 搜索到，也會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上了。

影響 Google 檢索和索引的因素很多，包括網(wǎng)站架構(gòu)、網(wǎng)站速度等等，如果想確認(rèn)網(wǎng)站能否被 Google 搜索到，建議可以透過 Search Console 以及 Site 指令來檢查網(wǎng)站的索引狀況。

網(wǎng)站架構(gòu)為什么重要？ 舉例來說，若一間餐廳位于樓梯狹窄、難以通行的違建大樓中，即使他的餐點美味且服務(wù)良好，也會讓人卻步不愿造訪。 SEO 也是相同的概念，網(wǎng)站架構(gòu)如果對搜索引擎不友善，無論網(wǎng)站內(nèi)容有多專業(yè)優(yōu)質(zhì)，Google 也無法順利讀取網(wǎng)站內(nèi)容、給網(wǎng)站好的排名。---福建谷歌推廣-福建谷歌優(yōu)化-福建百度seo優(yōu)化

網(wǎng)站是否有用JavaScript產(chǎn)生鏈接或內(nèi)容    Google可能無法讀取JavaScript產(chǎn)生的內(nèi)容，會導(dǎo)致網(wǎng)頁SEO成效不好    

SEO教學(xué)步驟 3：算法與排名因素（Ranking Factor）

如果上述的關(guān)鍵字策略都擬定好了、網(wǎng)站的技術(shù)架構(gòu)也都對搜索引擎非常友善，接下來 Google 會透過算法來決定我們網(wǎng)站是否值得好的 SEO 排名。 Google 會使用數(shù)十種到數(shù)百種不同的「訊號」來分析網(wǎng)站、判斷網(wǎng)站是否值得被放到搜索結(jié)果里面（這些「訊號」的專有名詞叫做 Ranking Factor 或是Ranking Signal）。 由于SEO算法很復(fù)雜，有非常非常多的信號要記，因此會建議把算法和信號進(jìn)行分類會更易于學(xué)習(xí)，大致上可以分為「質(zhì)量信號」及「相關(guān)性訊號」兩種算法類別。

有許多SEO專家會把算法分為「On-Page」和「Off-Page」，但根據(jù)我的教學(xué)經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)分為「質(zhì)量訊號」以及「相關(guān)性訊號」來解釋，對于學(xué)生會更加簡單好理解，詳細(xì)請看下方的說明。   

質(zhì)量信號是 Google 判斷「你的網(wǎng)站是否為高品質(zhì)網(wǎng)站」而采用的信號，著重在評估「網(wǎng)站重要性」及「用戶體驗」，像是網(wǎng)站權(quán)重、反向鏈接、網(wǎng)站速度、網(wǎng)站安全性... 等等，都是 Google 采用的質(zhì)量信號，也是我們重要的 SEO 優(yōu)化項目。---福建谷歌推廣-福建谷歌優(yōu)化-福建百度seo優(yōu)化

網(wǎng)站權(quán)重（Domain Authority，常簡稱為DA或DR）是影響SEO排名的重要因素，意指「搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站的重要程度」，被Google認(rèn)定權(quán)重愈高、愈重要的網(wǎng)站，會愈容易得到好的排名。

網(wǎng)站權(quán)重的影響因素主要為反向鏈接，這是指從其他網(wǎng)站連過來我們網(wǎng)站的連結(jié)，愈多優(yōu)質(zhì)的反向鏈接，Google 就會愈重視我們網(wǎng)站。 另外「品牌力」也會影響網(wǎng)站權(quán)重，我們可以透過長期經(jīng)營品牌、公關(guān)媒體合作、制定反向鏈接策略等等，來增加網(wǎng)站權(quán)重和谷歌的青睞。

用戶體驗也是重要的 SEO 排名因素， Google 認(rèn)為，提供用戶順暢且安全的網(wǎng)站體驗，是一個高質(zhì)量網(wǎng)站的必備條件。

對此谷歌發(fā)布了「網(wǎng)站體驗核心指標(biāo) Core Web Vitals 」來評估網(wǎng)站的效能品質(zhì)，除此之外，「httpS 網(wǎng)站安全性、整頁蓋臺廣告、手機(jī)版網(wǎng)站體驗」也都是 Google 評估的 SEO 重點。 這些項目的幫助請參考下表：

相關(guān)性信號是指 Google 判斷「網(wǎng)站與特定關(guān)鍵字是否有足夠關(guān)聯(lián)性」而采用的信號，包含網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)頁標(biāo)題（Title）設(shè)置... 等等，都會影響SEO營銷表現(xiàn)。

舉例來說，如果網(wǎng)頁標(biāo)題（Title）內(nèi)有提到「SEO教學(xué)」，那么谷歌會通過網(wǎng)頁標(biāo)題中的內(nèi)容來判斷，這個網(wǎng)頁應(yīng)該與「SEO教學(xué)」這個關(guān)鍵詞有所關(guān)聯(lián)，便會提高我們被「SEO教學(xué)」這組關(guān)鍵字搜尋到的機(jī)會。 你可以參考下方教學(xué)文章了解“相關(guān)性訊號”該如何優(yōu)化：

「網(wǎng)站內(nèi)容」是搜索引擎非常重視的SEO排名訊號，我們在建立網(wǎng)站內(nèi)容時，應(yīng)該要以用戶為導(dǎo)向，提供專業(yè)、實用、對用戶有幫助的信息，而不是為了提高SEO排名而建立內(nèi)容。 究竟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義為何？ 關(guān)鍵詞愈多愈好嗎？ 在開始寫文章前，建議先從Google早期的「熊貓算法」、以及2022年發(fā)布的「實用內(nèi)容系統(tǒng) Helpful Content Update」，來了解 Google 對于高品質(zhì)內(nèi)容的評估原則。---福建谷歌推廣-福建谷歌優(yōu)化-福建百度seo優(yōu)化

當(dāng)我們制定好關(guān)鍵詞策略、也了解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原則后，下一步便是「打造具有SEO價值的文章，提升SEO排名曝光」。 一篇 SEO 文章的產(chǎn)出流程，可以分為幾個部分：

SEO 是一個需要大量 Try and Error 的領(lǐng)域，學(xué)習(xí) SEO 非常重要的就是數(shù)據(jù)觀察和分析研究，這也是「新手能否學(xué)好 SEO」的關(guān)鍵。 數(shù)據(jù)是我們在擬定SEO策略時最重要的依據(jù)之一，從關(guān)鍵詞研究規(guī)劃、成效監(jiān)控、排名追蹤、站點體質(zhì)健診...... 每個環(huán)節(jié)都需要配合「數(shù)據(jù)」來理解 Google 搜索引擎的運作規(guī)律，才會讓我們 SEO 營銷有所成效。

了解SEO數(shù)據(jù)的重要性后，要怎么開始觀察數(shù)據(jù)呢？ 實際上會通過各式各樣的 SEO 軟件工具. 來幫助我們分析數(shù)據(jù)及SEO優(yōu)化。 市面上的 SEO 軟件非常非常多，各自有著專攻的領(lǐng)域，一般常應(yīng)用的是 「Google 官方工具、關(guān)鍵詞規(guī)劃工具、網(wǎng)站分析工具、速度檢測工具」，相關(guān)介紹可以看 30個SEO軟件推薦 這篇文章，或是參考以下說明：

透過 Google 官方工具，我們可以得到免費且可信度高的數(shù)據(jù)，是進(jìn)行網(wǎng)站 SEO 優(yōu)化不可或缺的好幫手，也是營銷必備的實用工具，還請一定要學(xué)會使用。

研究SEO關(guān)鍵詞策略時，關(guān)鍵詞分析工具必不可少。 我們需要通過工具觀察關(guān)鍵詞的搜索量、競爭度、搜尋趨勢、排名監(jiān)控，才能正確厘清關(guān)鍵詞的進(jìn)攻方向。 搜索 keyword tool 你會發(fā)現(xiàn)有琳瑯滿目的選擇，我們會建議使用以下在「中文關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)」比較完善的工具：

Semrush：非常全面，大部分的SEO人員都在使用，包括關(guān)鍵詞分析、關(guān)鍵詞追蹤、搜索量查詢以及ADS相關(guān)等等非常多的功能。

網(wǎng)站分析工具專注在「網(wǎng)站本身」的運作成效、用戶行為、目標(biāo)追蹤，除了最基本的谷歌 Analytics 之外，如果你想近一步研究像是反向鏈接、或是競品網(wǎng)站的流量分析，可以參考以下工具：

學(xué)習(xí)SEO時經(jīng)常會聽到各種謠言、未經(jīng)考證的信息、或來自不同專家的見解，對初學(xué)者來說很難分辨真?zhèn)?，因而產(chǎn)生了不少錯誤迷思。 

「商品字」搜索量多、轉(zhuǎn)換率高，是各電商品牌必爭的核心關(guān)鍵詞。 如果搜尋耳機(jī)、皮鞋、帆布包... 等等商品字，會發(fā)現(xiàn) SERP 第一頁大多是權(quán)重高的大型電商網(wǎng)站; 而中小型電商若希望能勝過這些龍頭電商，內(nèi)容便是SEO營銷的致勝關(guān)鍵。 

SEO 變動的速度飛快、信息量也非常龐大，務(wù)必要多關(guān)注 Google 官方博客以及 YouTube 頻道，以了解 Google 算法更新以及 SEO 營銷信息。 除此之外，也非常建議你 Follow 國外權(quán)威網(wǎng)站、養(yǎng)成每天閱讀 SEO 新聞的習(xí)慣，追蹤最新的業(yè)界動向。

  SEO自學(xué)觀念與小提醒

在早期SEO營銷剛盛行的年代，臺灣是幾乎沒有課程跟SEO教學(xué)文章的，我們只能依賴島外的文獻(xiàn)、文章、配合實戰(zhàn)來磨練SEO專業(yè)，既然我們以前都能自主學(xué)會了，現(xiàn)在的學(xué)習(xí)資源比以前更多，SEO自學(xué)是當(dāng)然沒問題的。 但會建議剛接觸的人要有一個健康的觀念：培養(yǎng)出基礎(chǔ)的SEO專業(yè)至少需要 1 年以上，用功一點大概也要半年，所以要有長期學(xué)習(xí)的心理準(zhǔn)備：「SEO 可以自學(xué)，但沒辦法速成」。---福建谷歌推廣-福建谷歌優(yōu)化-福建百度seo優(yōu)化

綜合上述所說，通常還是會鼓勵大家可以試著先自學(xué)SEO。 因為到外面上課也最多是老師把SEO資料架構(gòu)以及學(xué)習(xí)重點整理給你，幫你縮短學(xué)習(xí)的時間，最終能否學(xué)會SEO的關(guān)鍵并不是你有沒有去外面上課，而是自己是否能很有效的匯整資料、養(yǎng)成每天閱讀的習(xí)慣，并結(jié)合實作累積大量經(jīng)驗。

最后和你分享網(wǎng)站 SEO 的健診清單，當(dāng)你每學(xué)到了一些進(jìn)度、或閱讀了一定量的文章之后，可以試著自己檢查網(wǎng)站的以下項目，如果這些健診項目你都看得懂也能自己檢查，代表你已經(jīng)掌握了 SEO 優(yōu)化的基礎(chǔ) ： 

【技術(shù)性SEO健診項目】

是否用 JavaScript 產(chǎn)生鏈接或網(wǎng)站內(nèi)容？

是否有不當(dāng)使用轉(zhuǎn)址？

是否正確提交 Sitemap？

Robots.txt、meta robots 是否不正當(dāng)使用？

是否設(shè)置面包屑？

是否有做網(wǎng)站語意優(yōu)化？ 是否有 Schema？

網(wǎng)站效能是否良好？ 是否有速度問題

是否具有移動版網(wǎng)頁？ 行動版網(wǎng)頁是否有用符合 Google 的規(guī)范架設(shè)？---福建谷歌推廣-福建谷歌優(yōu)化-福建百度seo優(yōu)化

【排名因素/相關(guān)性訊號健診】

H1、H2 標(biāo)簽是否正確使用？

網(wǎng)站內(nèi)容是否具有獨創(chuàng)性？ 是否抄襲其他網(wǎng)站的內(nèi)容？

網(wǎng)站的內(nèi)容是否有用戶有幫助？

Title、Description 是否有正確設(shè)置？