百度競(jìng)價(jià)推廣排名的規(guī)則機(jī)制是什么---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅外貿(mào)推廣-石獅外貿(mào)推廣公司-石獅谷歌推廣

一、百度競(jìng)價(jià)排名

競(jìng)價(jià)排名說(shuō)的直白點(diǎn)就是在百度上投錢做廣告，這其實(shí)跟在電視上或者報(bào)紙上打廣告是類似的概念。百度競(jìng)價(jià)是根據(jù)關(guān)鍵詞的難易程度來(lái)決定競(jìng)價(jià)的價(jià)格高低的。關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)性越大，競(jìng)爭(zhēng)的人越多，價(jià)格就越高，相反，價(jià)格就便宜點(diǎn)。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅外貿(mào)推廣-石獅外貿(mào)推廣公司-石獅谷歌推廣

做競(jìng)價(jià)排名要按照自己本身的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行。

二、競(jìng)價(jià)排名的做法

其具體做法是，廣告主在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，按照付費(fèi)最高者排名靠前的原則，購(gòu)買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站按不同的順序進(jìn)行排名，出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。

搜索引擎用戶需要瀏覽分類目錄或輸入關(guān)鍵詞才能找到其想要的信息，這是一個(gè)對(duì)用戶自然分流及篩選的過(guò)程，因此這些用戶最具有針對(duì)性。競(jìng)價(jià)排名服務(wù)一次點(diǎn)擊只需按系統(tǒng)針對(duì)分類目錄和關(guān)鍵詞自動(dòng)給出的起始競(jìng)價(jià)價(jià)格出價(jià)，提交的競(jìng)價(jià)信息就可能出現(xiàn)在指定分類目錄和關(guān)鍵詞的最前列，將得到大多數(shù)網(wǎng)民的點(diǎn)擊和訪問(wèn)。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅外貿(mào)推廣-石獅外貿(mào)推廣公司-石獅谷歌推廣

三、競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)

競(jìng)價(jià)排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中(一般是靠前的位置)如果沒(méi)有被用戶點(diǎn)擊，不收取廣告費(fèi)，在同一關(guān)鍵詞的廣告中，支付每次點(diǎn)擊價(jià)格最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設(shè)定的廣告點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)決定廣告的排名位置。

在搜索引擎營(yíng)銷中，競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下:

1、按效果付費(fèi)，廣告費(fèi)用相對(duì)較低。

2、廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告的定位程度。

3、競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著。

4、搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對(duì)于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競(jìng)價(jià)排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢(shì)。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅外貿(mào)推廣-石獅外貿(mào)推廣公司-石獅谷歌推廣

5、廣告主可以自己控制廣告價(jià)格和廣告費(fèi)用。

6、廣告主可以對(duì)用戶點(diǎn)擊廣告情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

四、競(jìng)價(jià)排名的缺點(diǎn)

1、競(jìng)價(jià)排名會(huì)相當(dāng)昂貴，尤其是希望開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要在英文搜索引擎上與國(guó)際廠家競(jìng)爭(zhēng)，在價(jià)格都以美元計(jì)算的比賽中，顯然或多或少地處于不利地位。有些企業(yè)或許一開(kāi)始不覺(jué)得什么，但是隨著競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的不斷加碼，為了保持在頂端的位置不得不跟著加碼。比如，有些關(guān)鍵詞在Google上的價(jià)格達(dá)到20~30美元/點(diǎn)擊一次。在這個(gè)價(jià)位上，企業(yè)在回報(bào)率得不到相應(yīng)提高的情況下，開(kāi)始虧損。

2、竟價(jià)排名只能是暫時(shí)性的措施。你不可能有太充足的預(yù)算來(lái)支付年復(fù)一年的廣告費(fèi)，而一旦廣告費(fèi)一停，所有的搜索引擎流量就自然消失。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅外貿(mào)推廣-石獅外貿(mào)推廣公司-石獅谷歌推廣

3、競(jìng)價(jià)排名的撒網(wǎng)太局限，目標(biāo)針對(duì)的關(guān)鍵詞因?yàn)橹戫?yè)的限制而限制，無(wú)法應(yīng)對(duì)更廣泛的關(guān)鍵詞的搜索，要么就要以巨額廣告費(fèi)做代價(jià)。

4、競(jìng)價(jià)排名會(huì)遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊，來(lái)消耗你的廣告經(jīng)費(fèi)。這個(gè)現(xiàn)象在中國(guó)嚴(yán)重，在美國(guó)同樣也很常見(jiàn)。比如，美國(guó)一公司在印度雇傭10個(gè)人來(lái)每天點(diǎn)擊你的廣告100次，就足夠消耗你的經(jīng)費(fèi)了。據(jù)收集的數(shù)據(jù)顯示:在2006年7月的時(shí)候，美國(guó)尚奇公司就在Google廣告商集體訴訟Google點(diǎn)擊欺詐的高達(dá)九千萬(wàn)美元的賠償案中提供了點(diǎn)擊欺詐的數(shù)據(jù)分析。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅外貿(mào)推廣-石獅外貿(mào)推廣公司-石獅谷歌推廣

5、目前國(guó)內(nèi)能夠承擔(dān)英文搜索引擎的廣告公司普遍對(duì)英語(yǔ)的競(jìng)價(jià)廣告缺乏操作經(jīng)驗(yàn)，而且不具備Google和Yahoo所頒發(fā)的適應(yīng)英文廣告的專業(yè)證書。在美國(guó)，競(jìng)價(jià)排名除了有

Google，Yahoo，還有剛剛在2006年5月開(kāi)始的MSN。只做一個(gè)搜索引擎，效果一定受到局限，而三個(gè)引擎的用戶和競(jìng)爭(zhēng)狀況又不盡相同，在它們上面做廣告統(tǒng)籌管理的確需要一個(gè)好的公司。所以，競(jìng)價(jià)排名廣告是具有相當(dāng)挑戰(zhàn)的國(guó)際營(yíng)銷手段，需要妥善經(jīng)營(yíng)，精心籌劃和研究。

五、競(jìng)價(jià)排名的選用時(shí)機(jī)

據(jù)拓先行多年做百度競(jìng)價(jià)推廣的經(jīng)驗(yàn)，一般來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)排名的選用時(shí)機(jī)一般是在幾種情況下:

1、在搜索引擎優(yōu)化的效果沒(méi)有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前。為了讓網(wǎng)站盡快地投產(chǎn)，競(jìng)價(jià)排名是個(gè)相對(duì)可以控制地廣告支出。通過(guò)競(jìng)價(jià)排名的點(diǎn)擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性的數(shù)據(jù)。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅外貿(mào)推廣-石獅外貿(mào)推廣公司-石獅谷歌推廣

2、在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)之后的適當(dāng)時(shí)期，可以同時(shí)展開(kāi)競(jìng)價(jià)排名的廣告。這個(gè)時(shí)期一般是節(jié)假目的時(shí)候，比如圣誕節(jié)到春節(jié)這樣的消費(fèi)旺季。在網(wǎng)站舉行短期促銷活動(dòng)的時(shí)候，使用seo可能來(lái)不及，這個(gè)時(shí)候使用競(jìng)價(jià)排名是一個(gè)很好的方法。

3、在使用SEO進(jìn)行努力后，如果有些核心的關(guān)鍵字仍然不能獲得較好的位置，那么就需要采用競(jìng)價(jià)排名來(lái)作為補(bǔ)充，以免失掉重要的潛在消費(fèi)者。

4、在搜索引擎自然波動(dòng)的時(shí)候，如果某些核心的關(guān)鍵字自然排名下降，這個(gè)時(shí)候適時(shí)地使用競(jìng)價(jià)排名來(lái)彌補(bǔ)，等到下一輪SEO工作后自然排名重新上去時(shí)再把競(jìng)價(jià)排名撤下來(lái)節(jié)省成本，這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量，對(duì)各個(gè)方而都有好處。

5、如果網(wǎng)站資金充裕，可以同時(shí)進(jìn)行，自然排名和競(jìng)價(jià)排名同時(shí)出現(xiàn)并不會(huì)減低推廣的效果，而且還會(huì)有一加一大于二的更好效果的出現(xiàn)。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅外貿(mào)推廣-石獅外貿(mào)推廣公司-石獅谷歌推廣

6、因?yàn)樗阉饕婀镜囊?guī)定和限制，有些關(guān)鍵字并不開(kāi)通競(jìng)價(jià)排名，如品牌類關(guān)鍵字，這個(gè)時(shí)候只能使用SEO方法來(lái)進(jìn)行這些特殊關(guān)鍵字的推廣。

7、如果是新出現(xiàn)的網(wǎng)上銷售項(xiàng)月，并不確定是否可行或并不清楚市場(chǎng)的大小的時(shí)候，針對(duì)這些試驗(yàn)性的項(xiàng)目，采用競(jìng)價(jià)排名會(huì)是一個(gè)很好的市場(chǎng)調(diào)查方法。

知識(shí)擴(kuò)展——百度競(jìng)價(jià)排名排序的常見(jiàn)問(wèn)題

問(wèn):你們按什么決定的排名順序?

策略:質(zhì)量度和出價(jià);

答:您好，推廣結(jié)果的排名是由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的，系統(tǒng)會(huì)實(shí)時(shí)調(diào)整的。在關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名就越靠前;在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名就越靠前。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅外貿(mào)推廣-石獅外貿(mào)推廣公司-石獅谷歌推廣

追問(wèn):那么這個(gè)排名順序，是不是就是前臺(tái)從左往右的順序?

答:您好，排序是按照價(jià)格和質(zhì)量度來(lái)共同決定，同時(shí)我們會(huì)將出價(jià)和質(zhì)量度都具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)果展現(xiàn)在左側(cè)。左側(cè)和右側(cè)分別都會(huì)按照價(jià)格和質(zhì)量度來(lái)共同決定排序。

不同的展示區(qū)域，各有優(yōu)勢(shì)，左側(cè)關(guān)注高，右側(cè)轉(zhuǎn)化率高，對(duì)客戶的推廣效果都發(fā)揮著重要的作用;

舉個(gè)例子:在一個(gè)學(xué)校中，大家期末考試的名次是按照文理兩科的總成績(jī)來(lái)列隊(duì)的，而實(shí)驗(yàn)班的同學(xué)是需要文理兩科成績(jī)都分別達(dá)到90分以上才可以，分完班后實(shí)驗(yàn)班和普通班各自都會(huì)按照總成績(jī)排名。

總的來(lái)說(shuō)，百度競(jìng)價(jià)的排位順序是與用戶的出價(jià)及關(guān)鍵詞質(zhì)量度有關(guān)。在相同質(zhì)量度下，誰(shuí)的出價(jià)高，誰(shuí)排更高，在相同出價(jià)下，誰(shuí)的質(zhì)量度高，誰(shuí)的排位就越高，競(jìng)爭(zhēng)相同位置，質(zhì)量度越高的用戶，所需要出的價(jià)格越低。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅外貿(mào)推廣-石獅外貿(mào)推廣公司-石獅谷歌推廣