如何考核SEO的運(yùn)營效果？不得不談的8個考核指標(biāo)---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

當(dāng)用戶在搜索引擎搜索相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞，你網(wǎng)站的內(nèi)容可以排在首頁頂端的位置，這是非常理想的SEO效果。獲得理想的谷歌SEO效果需要做大量的工作，比如說創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容、大量的外鏈、on-page SEO等等，才能讓把網(wǎng)站優(yōu)化到搜索引擎的頂部位置。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

如果網(wǎng)站的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)獲得增長了，那么就說明SEO運(yùn)營的方向沒有問題。如果網(wǎng)站的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)沒有獲得增長，這樣就說明SEO策略可能會存在問題。

因為搜索引擎的算法每年都更新數(shù)次，再加上競爭對手的也在不斷的優(yōu)化網(wǎng)站，所以SEO是一個不斷重復(fù)的過程。那么SEO效果監(jiān)測和SEO策略調(diào)整也變成了一項非常重要的工作流程。

這就需要我們對SEO的工作進(jìn)行數(shù)據(jù)化的分析和考核，SEO運(yùn)營考核不僅可以向公司匯報網(wǎng)站流量或者銷售量的影響，也可以讓自己的SEO團(tuán)隊知道運(yùn)營的策略是否有效。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

SEO運(yùn)營優(yōu)化的目的是提升網(wǎng)站SEO核心數(shù)據(jù)、利潤、提升銷售量和銷售額等等。通過網(wǎng)站的SEO優(yōu)化，使網(wǎng)站的流量、詢盤、以及銷售量和銷售額等都得到了提升。所以一般SEO運(yùn)營工作的考核也就是對SEO效果檢測的衡量標(biāo)準(zhǔn)，主要是考核SEO運(yùn)營優(yōu)化做的好的具體標(biāo)準(zhǔn)。

在這個流量為王的時代，流量就是金錢。網(wǎng)站流量也就是指網(wǎng)站的訪問用戶量，流量越多，說明網(wǎng)站的SEO做的就越好。如果一個網(wǎng)站的流量比較大，那么獲得轉(zhuǎn)化的數(shù)量也就相應(yīng)的多。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站的流量是運(yùn)營的對網(wǎng)站的直接結(jié)果，流量是很重要的衡量指標(biāo)。我們追蹤網(wǎng)站流量使用的工具是Google Analytics,中文叫做谷歌分析工具。

拿谷歌大叔的SEO代運(yùn)營獨(dú)立站的項目來說，一般獨(dú)立站每月流量是10000的話，大概能產(chǎn)生100-600個詢盤。如果通過SEO優(yōu)化網(wǎng)站得到的詢盤更多的話，訂單就會越多，利潤也會越多。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

一個網(wǎng)站上被谷歌索引的頁面越多，那么在搜索引擎上獲得排名的關(guān)鍵詞數(shù)量也就越多。如果網(wǎng)站上被索引的網(wǎng)頁太少的話，關(guān)鍵詞獲得排名的機(jī)會也會越小。為了一個網(wǎng)站上更多的關(guān)鍵詞獲得比較好的排名，我們需要在網(wǎng)站上合理的規(guī)劃網(wǎng)站架構(gòu)和更多的頁面分布。

產(chǎn)品分類頁面的權(quán)重稍次一些，把產(chǎn)品分類頁面的關(guān)鍵詞布置在產(chǎn)品分類頁面上，因為產(chǎn)品分類頁面在搜索引擎上也容易獲得較好的排名。再往下就是產(chǎn)品頁面和文章頁面。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

文章頁面的也很重要：近些年來，通過谷歌大叔團(tuán)隊做的很多項目，用戶體驗好的文章頁面往往也更容易獲得谷歌的推薦，通常文章頁面比起產(chǎn)品分類頁面或產(chǎn)品頁面更容易先帶來大部分的流量：一些網(wǎng)站往往是因為一篇文章，就能把這個網(wǎng)站的訪客數(shù)量帶起來，這篇文章帶給網(wǎng)站50%甚至是更多的流量；特別是近幾年，這樣的情況越來越常見。

一個網(wǎng)站SEO做的越好，通常這個網(wǎng)站上獲得排名的關(guān)鍵詞的排名也就越好，同時關(guān)鍵詞獲得排名的數(shù)量就越高。關(guān)鍵詞排名的數(shù)量是指在前 100 個自然搜索結(jié)果中排名的關(guān)鍵字總數(shù)。

關(guān)鍵詞排名是谷歌SEO策略最基礎(chǔ)的目標(biāo)，因為關(guān)鍵詞是用戶在搜索引擎中查找的相關(guān)內(nèi)容。關(guān)鍵詞排名是可以讓你很好的了解你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面中的表現(xiàn)。所以關(guān)鍵詞排名的數(shù)量和質(zhì)量也是SEO運(yùn)營考核之中一個很重要的SEO指標(biāo)。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

查看關(guān)鍵詞排名可以使用Google search console，選擇Performance下的Search Results，然后點(diǎn)擊EXPORT下載，就能看到你選中時間內(nèi)的各個關(guān)鍵詞的排名了。

關(guān)鍵詞排名數(shù)量：

關(guān)鍵詞排名的數(shù)量是指在前 100 個自然搜索結(jié)果中排名的關(guān)鍵字總數(shù)，我們來看一下ahrefs.com這個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名數(shù)量。以下截圖顯示的是Ahrefs的獲得排名的關(guān)鍵詞總數(shù)是149.1K。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

網(wǎng)站上獲得排名的關(guān)鍵詞的質(zhì)量：

查看在網(wǎng)站上獲得排名的關(guān)鍵詞的質(zhì)量截圖如下，查看一下這些獲得排名的關(guān)鍵詞是不是跟你網(wǎng)站的業(yè)務(wù)相關(guān)，流量最好的那些詞是轉(zhuǎn)化詞,獲得排名的轉(zhuǎn)化詞越多嗎，那么SEO的效果就越好。

增加外鏈對網(wǎng)站優(yōu)化和關(guān)鍵詞排名非常重要，外鏈可以提高網(wǎng)站的權(quán)重，使關(guān)鍵詞獲得好的排名，同時也能帶來更多的流量與成交。外鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站排名的一項重要因素。所以外鏈的數(shù)量和質(zhì)量也是SEO運(yùn)營考核中要審查的一個因素。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

當(dāng)一個網(wǎng)站獲得相關(guān)的外鏈越多、外鏈的權(quán)威性越大、那么網(wǎng)站的排名也會越高。SEO運(yùn)營考核中也會把外鏈當(dāng)作考核的一個指標(biāo)：但不是所有的外鏈都是好的，以下是質(zhì)量比較好的外鏈的標(biāo)準(zhǔn)：

外鏈一定要相關(guān)：相關(guān)的意思就是外鏈網(wǎng)站的行業(yè)跟你的網(wǎng)站的行業(yè)是上下游關(guān)系，一般選擇高相關(guān)性的網(wǎng)站可以選擇以下幾種：同樣產(chǎn)品的網(wǎng)站、產(chǎn)品上下游行業(yè)或者目標(biāo)客戶關(guān)心的網(wǎng)站類型。

外鏈網(wǎng)站的流量高：流量高可以能給你的網(wǎng)站帶來流量或者可能的轉(zhuǎn)化，查看外鏈流量數(shù)據(jù)的SEO工具有SEMrush、SEO Quake或者Ahrefs工具。

外鏈權(quán)重高：外鏈的權(quán)重越高，可以傳遞給你的外鏈的權(quán)重就越高，對于網(wǎng)站的排名就越好。外鏈的高權(quán)重有兩個方面：外鏈域的權(quán)重，外鏈頁面的權(quán)重和外鏈位置的權(quán)重。一般網(wǎng)站的年齡越老，權(quán)重就會越高。

外鏈的導(dǎo)出鏈接少：導(dǎo)出鏈接就是這個外鏈網(wǎng)站導(dǎo)到別人網(wǎng)站上去的數(shù)量，如果一個網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接少，那就說明可以傳遞給你的網(wǎng)站的權(quán)重比例就高一些，這個導(dǎo)出鏈接的數(shù)量要小于10個算比較好的。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

查看一個網(wǎng)站上的導(dǎo)出鏈接數(shù)可以使用Ahrefs工具，以下為導(dǎo)出鏈接異常的一些外鏈的網(wǎng)站截圖，下圖中的Ext.(Shows the number of external links from the referring page.)就是導(dǎo)出鏈接的數(shù)量。

SS（Spam Score）是指垃圾得分，SS是Google搜索引擎對網(wǎng)站的懲罰的積累得分。一般最好的外鏈SS值就是1%。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

跳出率是指用戶到了網(wǎng)站上之后只瀏覽了一個網(wǎng)頁后就離開網(wǎng)站的比例，跳出率越低，說明這個網(wǎng)站的用戶體驗度就越好。跳出率高的網(wǎng)站不僅廣告轉(zhuǎn)化不好，還會對谷歌排名有負(fù)面影響（網(wǎng)站體驗不好）。

Google搜索中心在2011年6月就建議SEO優(yōu)化人員關(guān)注與網(wǎng)站有意義的直接對應(yīng)的指標(biāo)，而不要只注重排名信號（PageRank算法），谷歌認(rèn)為跟網(wǎng)站有意義的直接對應(yīng)的三項指標(biāo)分別是：跳出率、轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率（CTR）。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

跳出率也決定了用戶的轉(zhuǎn)化率，所以說跳出率也是SEO運(yùn)營考核的一個重要指標(biāo)。查看網(wǎng)站跳出率的工具是Google analytics：

Google Analytics里面還有一個指標(biāo)是平均會話時長（Session Duration, Avg），平均會話時長是指用戶從進(jìn)入網(wǎng)站到離開網(wǎng)站所用的平均的時長，平均會話時長也是指用戶在網(wǎng)站上的平均停留時間。

網(wǎng)站上的平均會話時長是頁面內(nèi)容質(zhì)量和流量精準(zhǔn)度的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。所以也是SEO運(yùn)營考核的一個重要指標(biāo)之一。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

如果現(xiàn)有的社交運(yùn)營的優(yōu)化方向沒有問題，更加注重用戶需求，在粉絲量總量增加的同時，內(nèi)容觀看量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量和評論量也都會上升了。所以不斷增加的數(shù)據(jù)就可以說明該社交運(yùn)營優(yōu)化的工作獲得了很好的營銷效果。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化

以上就是SEO運(yùn)營考核的各指標(biāo)和內(nèi)容了，有一點(diǎn)要在最后補(bǔ)充一下：如果在上個月的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上制定翻幾倍的目標(biāo)是不現(xiàn)實的，這樣只會打擊運(yùn)營人員的積極性和主動性。需要提醒SEO運(yùn)營的考核人員要合理的制定考核內(nèi)容和目標(biāo)。

注意所有的運(yùn)營考核內(nèi)容項目一定是要科學(xué)合理的制定，在合理的目標(biāo)拆解下，所有目標(biāo)一定是努力就能做的到的，這樣才能起到激勵和考核的效果。---泉州在忙網(wǎng)站優(yōu)化