正確的域名與 SEO 資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)，因此將您的公司和品牌名稱與您的域名保持一致至關(guān)重要。當(dāng)您擁有一個(gè)新域時(shí)，您實(shí)際上是從頭開始您的 SEO。

那么，如何找到域名呢？

以下是檢查您要購買的域名是否可用的一些常用選項(xiàng)：

Godaddy.com

Bluehost.com

域名.com

如果您的品牌的關(guān)鍵字與您的業(yè)務(wù)相似，則可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)積分。這很有幫助，盡管不是必須的。如果有疑問，請選擇一個(gè)流暢的品牌名稱而不是關(guān)鍵字。---長樂google優(yōu)化

2.選擇高速網(wǎng)站托管服務(wù)商

我個(gè)人推薦Siteground，因?yàn)樗?100% 的正常運(yùn)行時(shí)間可靠性、快速的頁面時(shí)間加載和支持（特別是針對 Wordpress 用戶）。主機(jī)的質(zhì)量對您網(wǎng)站的性能有巨大的影響，尤其是在涉及專用 IP、SSD、HDD 或其他形式的存儲、處理器和操作系統(tǒng)時(shí)。

而且，老實(shí)說，Joe加載網(wǎng)站的平均等待時(shí)間不會超過三秒，因此確保優(yōu)秀的主機(jī)是您的 SEO 策略的第一步。

3. 設(shè)置谷歌搜索控制臺

Google Search Console就像您的 SEO 仙女教母。它將為您提供實(shí)現(xiàn) SEO 成功所需的大量內(nèi)容。使用 Google Search Console，您可以檢查以下內(nèi)容：

頁面速度問題

帶來網(wǎng)站點(diǎn)擊的有機(jī)關(guān)鍵字

您的平均點(diǎn)擊率 (CTR)

站點(diǎn)地圖提交

抓取和索引錯(cuò)誤

頁面性能

…以及更多！

但在我們過于超前之前，請務(wù)必在 Google Search Console 中驗(yàn)證您的網(wǎng)站，以便它開始收集數(shù)據(jù)。您有幾個(gè)選項(xiàng)可以執(zhí)行此操作，此處概述了這些選項(xiàng)。---長樂google優(yōu)化

一旦您購買了您的域名，Google Search Console 就會啟動(dòng)并運(yùn)行，并且您擁有一個(gè)快速的主機(jī)，您已經(jīng)為網(wǎng)站構(gòu)建了最低限度的內(nèi)容，現(xiàn)在是時(shí)候?qū)Ｗ⒂谥贫?SEO 策略了。

快速說明：在這個(gè)階段，您可能還需要考慮將 Google Analytics 添加到您的網(wǎng)站，因?yàn)檫@通常是您所有營銷數(shù)據(jù)的起始數(shù)據(jù)庫。但是，隨著最近有關(guān)歐盟數(shù)據(jù)隱私變化的更新，我建議不要過于依賴它，并檢查與您所在國家/地區(qū)的客戶數(shù)據(jù)隱私法相匹配的分析平臺。

4. 研究你的 SEO 競爭

完成網(wǎng)站的基本要素后，就該研究競爭了。在分析和列出您的競爭對手時(shí)，請考慮以下問題：

他們的公司和你的公司有什么相似之處？它有什么不同？查看他們獨(dú)特的賣點(diǎn)。

他們寫什么主題？

他們已經(jīng)為哪些關(guān)鍵詞排名？

這里要考慮的一件非常重要的事情是你真正的“SEO 競爭對手”。每個(gè)企業(yè)都有產(chǎn)品和服務(wù)的競爭對手（銷售類似產(chǎn)品的人），但這并不意味著他們擁有值得嘗試超越的 SEO 策略。這里的關(guān)鍵是確定誰在銷售類似的東西，寫類似的內(nèi)容，并且正在積累最高的關(guān)鍵詞排名。這些是您的“SEO 競爭對手”，他們是您想要擊敗的人。---長樂google優(yōu)化

一旦您確定了您的 SEO 競爭對手，就該進(jìn)行關(guān)鍵字差距分析了。關(guān)鍵字差距分析揭示了與競爭對手相比您需要排名的關(guān)鍵字，以縮小差距。通過一些有意的過濾，您確實(shí)可以使用這些信息很快超過它們。

這是執(zhí)行關(guān)鍵字差距分析的簡單清單：

將您的根域與您選擇的競爭對手根域添加到像 Moz 這樣的 SEO 工具中。

查看競爭對手的重疊和共享關(guān)鍵字。

將其導(dǎo)出到電子表格中并過濾與您的網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵字（這是手動(dòng)工作發(fā)揮作用的地方，但這是非常值得花費(fèi)的時(shí)間，尤其是因?yàn)樗梢詭椭鷺?gòu)建關(guān)鍵字地圖）。

有關(guān)如何使用 Moz 執(zhí)行關(guān)鍵字差距分析的更多信息，請查看本指南和免費(fèi)模板。

5.研究關(guān)鍵字并創(chuàng)建您的關(guān)鍵字地圖

關(guān)鍵字是您的 SEO 策略的中心，因?yàn)樗鼈兪菍⑺阉鞑樵兣c SERP 中列出的內(nèi)容聯(lián)系起來的原因。

Google 的目標(biāo)是使用搜索查詢中使用的關(guān)鍵字來識別并向搜索者呈現(xiàn)最有價(jià)值的信息，也稱為“搜索意圖”。---長樂google優(yōu)化

例如，假設(shè)您住在洛杉磯，您想訂購?fù)馑团_，因此您在 Google 上搜索“pizza delivery Los Angeles”。會彈出類似于下圖的內(nèi)容（盡管可能會根據(jù)您的搜索歷史和 IP 地址而有所不同）：

作為搜索者，Google 了解您的“搜索意圖”是從洛杉磯的企業(yè)訂購?fù)赓u披薩，因此 SERP 會直接顯示符合該標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)。谷歌每天都使用這個(gè)概念將關(guān)鍵字與內(nèi)容相匹配，無論有人想買披薩、比較 CRM 軟件還是為男朋友找襪子。

關(guān)鍵字僅與其匹配的搜索意圖一樣強(qiáng)大。

假設(shè)您想做一些素食菜肴，但您沒有足夠的時(shí)間去做，所以您在 Google 中輸入“快速素食菜肴”。

你點(diǎn)擊第一個(gè)，發(fā)現(xiàn)需要兩個(gè)小時(shí)才能完成。

“啊！那不是你自己想的那個(gè)。

你進(jìn)入下一個(gè)，然后是下一個(gè)。

最后，第三個(gè)鏈接只需要 15 分鐘即可完成。

“好，現(xiàn)在我們開始說話了！”

如果有足夠多的人打算找一頓快餐，并發(fā)現(xiàn)第三個(gè)選項(xiàng)提供了“快速”部分，那么該頁面很有可能在意圖和關(guān)鍵字匹配方面排名更高，并最終超過第一個(gè)選項(xiàng)。---長樂google優(yōu)化

現(xiàn)在讓我們將其置于您的 SEO 策略的背景中。

搜索意圖和買家旅程

如果您能發(fā)現(xiàn)與您所銷售的產(chǎn)品完全匹配的長尾、低競爭關(guān)鍵字，那么這就是確保 SEO 對您的收入和長期盈利能力產(chǎn)生重大影響的直接途徑。

了解搜索意圖在買家旅程階段起著重要作用，因此確保您在意識、考慮和決策階段制作適合買家的內(nèi)容對于執(zhí)行最有效的 SEO 計(jì)劃至關(guān)重要。

我經(jīng)常為 B2B 世界創(chuàng)建 SEO 策略，因此了解讀者在決策過程中所處的位置至關(guān)重要。如果有人搜索“什么是營銷自動(dòng)化”，你不會想給他們一個(gè)完整的軟件登陸頁面，因?yàn)樗麄兛赡苓€沒有準(zhǔn)備好購買它。他們只想了解什么是營銷自動(dòng)化。這就是搜索引擎優(yōu)化發(fā)揮作用并提供信息內(nèi)容以建立品牌信譽(yù)的地方——強(qiáng)調(diào)那里的“信息”部分。正確完成后，同一位讀者會在準(zhǔn)備購買時(shí)回到您身邊。

與營銷中的所有事情一樣，樂于助人總是比積極地試圖向沒有準(zhǔn)備好的人推銷東西更成功。

因此，在選擇關(guān)鍵字時(shí)，您需要通過提出以下問題來考慮搜索意圖和買家旅程：

關(guān)鍵字是否真正匹配我的產(chǎn)品或服務(wù)？

關(guān)鍵字是否與客戶在整個(gè)購買過程中提出（或可能提出）的問題相匹配？

關(guān)鍵字的難度是多少？（該關(guān)鍵字排名的競爭程度）

關(guān)鍵字的搜索量是多少？

該關(guān)鍵字的 SERP 中出現(xiàn)哪些頁面類型？（博客 vs 登陸頁面 vs 主頁）

排名第一的 SEO 策略必不可少：您的關(guān)鍵字地圖

在AS Marketing，我們通過使用 SEO 手冊創(chuàng)建關(guān)鍵字地圖來簡化這個(gè)關(guān)鍵字選擇過程，最終成為新網(wǎng)站的內(nèi)容策略：---長樂google優(yōu)化

第 1 步：我們根據(jù)排名、熱門頁面來查看網(wǎng)站現(xiàn)在的位置，并為關(guān)鍵的 SEO 和網(wǎng)站參與度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)創(chuàng)建基準(zhǔn)。對于一個(gè)全新的嬰兒網(wǎng)站，這可能是零，但沒關(guān)系，因?yàn)檫@本劇本也將 SEO 零變成了英雄！

第2步：我們根據(jù)頂級SEO競爭對手進(jìn)行關(guān)鍵字差距分析，通過我們自己的關(guān)鍵字研究擴(kuò)展關(guān)鍵字列表，然后創(chuàng)建可以實(shí)現(xiàn)預(yù)期業(yè)務(wù)目標(biāo)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。如果我們知道網(wǎng)站的位置和它想要的位置，我們就可以制定策略來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。我們還考慮用戶在網(wǎng)站上搜索時(shí)如何找到來自 Google 自然搜索的內(nèi)容，因此我們始終努力尋找平衡。

第 3 步：然后，我們構(gòu)建一個(gè)涵蓋整個(gè)買家旅程的完整關(guān)鍵字列表，包括所有相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)鍵字，并將其組織到主要內(nèi)容垂直領(lǐng)域（隨著時(shí)間的推移擴(kuò)展和復(fù)合有機(jī)搜索量的內(nèi)容）。內(nèi)容垂直通常是網(wǎng)站部分，例如行業(yè)頁面、博客、用例頁面、產(chǎn)品頁面等。

第 4 步：現(xiàn)在是關(guān)鍵字地圖的時(shí)候了——這是您的 SEO 策略中最重要的部分。在創(chuàng)建此地圖時(shí)，我們對關(guān)鍵字進(jìn)行聚類（將相關(guān)關(guān)鍵字分組），因此我們確切地知道要根據(jù)登錄頁面、博客文章、服務(wù)頁面或集合和產(chǎn)品創(chuàng)建哪些頁面。重要的是，我們還在為網(wǎng)站嘗試和排名最有效的關(guān)鍵字進(jìn)行調(diào)整。一旦我們知道這一點(diǎn)，我們就會寫出 URL、標(biāo)題、元數(shù)據(jù)等。---長樂google優(yōu)化

為了給您一個(gè)更好的主意，以下是電子表格中的關(guān)鍵字映射示例：

現(xiàn)在是有趣的部分，構(gòu)建您的內(nèi)容日歷并為您的網(wǎng)站注入活力。

6.建立戰(zhàn)略內(nèi)容日歷（并不斷發(fā)布）

如果始終如一且有意地完成，戰(zhàn)略內(nèi)容日歷自然會吸引客戶并幫助您對關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

以下是構(gòu)建此類內(nèi)容計(jì)劃的方法：

優(yōu)先考慮關(guān)鍵字地圖的各個(gè)部分：您最終可能會得到一個(gè)跨越 100 多頁的關(guān)鍵字地圖。這實(shí)際上是一件好事，因?yàn)檫@意味著您有很大的空間來積累自然流量（請記住，即使是像 HubSpot 這樣的月流量數(shù)百萬的網(wǎng)站也是從零開始的！）。首先，您需要優(yōu)先考慮網(wǎng)站立即需要的頁面，例如產(chǎn)品或服務(wù)頁面，因?yàn)檫@些頁面最有可能帶來轉(zhuǎn)化并為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)造收入。

優(yōu)化您的內(nèi)容：編寫排名的內(nèi)容確實(shí)需要一些最佳實(shí)踐。不要忘記在 H1、URL 和元數(shù)據(jù)中使用關(guān)鍵字。如果您確實(shí)將關(guān)鍵字與搜索意圖相匹配，那么無論如何都要通過寫作自然而然地 - 關(guān)鍵字填充消失了！

跟蹤您的關(guān)鍵字排名：發(fā)布內(nèi)容后，請密切關(guān)注其表現(xiàn)。即使您從底部開始，內(nèi)容也絕對會隨著時(shí)間的推移而上升，因?yàn)?Google 認(rèn)為您的內(nèi)容值得信賴，您提供了良好的用戶體驗(yàn)，并且您的域權(quán)限增加。耐心在這里是一種美德！

一致發(fā)布：為了改進(jìn)最后三點(diǎn)，您需要一致的發(fā)布計(jì)劃。沒有一個(gè)確切的數(shù)字，但我經(jīng)常推薦每月至少 4 個(gè)新網(wǎng)站頁面。請記住，搜索引擎優(yōu)化具有復(fù)合效應(yīng)，因此單個(gè)頁面排名越多，整個(gè)域排名的內(nèi)容就越有可能。---長樂google優(yōu)化

7. 確保優(yōu)化的 URL 結(jié)構(gòu)

我在上面的內(nèi)容日歷部分中簡要提到了將關(guān)鍵字放在您的 URL 中，但我會再次提到它，因?yàn)樗鼘τ诖_保正確設(shè)置您的內(nèi)容非常重要。

這是一個(gè)虛構(gòu)網(wǎng)站的工作原理：

www.catsinabag.com是您的官方域名

www.catsinabag.com/blog/是您博客的 URL，其中 /blog 是父頁面

www.catsinabag.com/blog/cat-food-for-cats是一篇博客文章的 URL，該文章專注于關(guān)鍵字“cat food for cats”的排名

用 Rand Fishkin 的話來說，“如果有其他關(guān)鍵字您沒有使用，或者您沒有使用某些關(guān)鍵字定位 URL，那么您會在此過程中這樣做。這樣你就可以覆蓋你的蹤跡，確保有一些單詞和短語在早期就被覆蓋了。”

還要記住 URL 是永久性的，因此更改 URL 就像從頭開始附加到該 URL 的任何 SEO。始終最好選擇一個(gè)對 URL 友好的系統(tǒng)并堅(jiān)持使用它，以避免自然流量或排名突然下降。如果您必須更新它們，請務(wù)必將舊 URL 重定向到新 URL，這樣附加到它的任何反向鏈接都不會消失。

8. 回顧 Core Web Vitals 和頁面體驗(yàn)

就像你去醫(yī)生那里檢查你的核心生命體征一樣，你應(yīng)該為你的網(wǎng)站做同樣的事情，以避免任何不必要的問題。---長樂google優(yōu)化

為什么這很重要？

這是我作為經(jīng)驗(yàn)豐富的 SEO 的兩分錢，以及來自 Google 的有關(guān)其相關(guān)算法更新的一些信息：

SEO已經(jīng)存在了一段時(shí)間。那里有大量的內(nèi)容，并且每天都在發(fā)布更多內(nèi)容。這意味著谷歌越來越難以區(qū)分誰來排名第一，因此 CWV 和頁面體驗(yàn)是區(qū)分 SEO 贏家和輸家的一種方式。SEO 不再只是將關(guān)鍵字放在正確的位置，它現(xiàn)在還涉及內(nèi)容格式、設(shè)計(jì)、頁面加載速度以及用戶行為——例如頁面停留時(shí)間和跳出率。

簡而言之，可持續(xù)的 SEO 成功不再以點(diǎn)擊結(jié)束，您必須全心全意地滿足您的讀者，而他們在頁面上才能始終如一地排名。

查看您網(wǎng)站的核心網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)和網(wǎng)站速度印記的最簡單方法是將您的域彈出到PageSpeed Insights中。

雖然這是 SEO 的一個(gè)技術(shù)性很強(qiáng)的部分，但 PageSpeed Insights 可以快速識別錯(cuò)誤并建議如何用簡單的英語修復(fù)它們。---長樂google優(yōu)化

以下是結(jié)果的示例：

如果您的分?jǐn)?shù)顯示為黃色或紅色，您會看到可以向開發(fā)人員展示以改進(jìn)的建議。

9. 觀察可訪問性

可訪問性僅僅意味著用戶（和搜索引擎）訪問您網(wǎng)站上的信息的難易程度。該元素被視為排名因素。您想要一個(gè)所有人都可以訪問的網(wǎng)站，對嗎？當(dāng)然，您需要確保您的內(nèi)容被正確編入索引和爬網(wǎng)，但您也可以采取以下步驟來確保發(fā)生這種情況：

優(yōu)化圖像中的替代文字（用于屏幕閱讀器）

使用足夠的對比度（確保你的顏色在眼睛上很容易）

正確標(biāo)記按鈕等元素

使您的字體大小足以閱讀

10.促進(jìn)，促進(jìn)，促進(jìn)

無論是否用于 SEO，您的網(wǎng)站內(nèi)容不應(yīng)該只是發(fā)布并坐在那里。當(dāng)談到 SEO 時(shí)，“建立它，他們就會來”這句話是完全不正確的。---長樂google優(yōu)化

您已努力創(chuàng)建內(nèi)容，因此值得向您的觀眾展示。想想你已經(jīng)在哪里擁有強(qiáng)大的影響力并加以利用。也許它在社交媒體、YouTube 或您的電子郵件列表上。無論如何，請考慮如何使用其他渠道為您的網(wǎng)站帶來更多流量。這反過來會改善您的 SEO，因?yàn)樵谀木W(wǎng)站上花費(fèi)時(shí)間的人越多，Google 就越能確定您擁有值得信賴的內(nèi)容。

而且，如果在所有 SEO 工作都說完并完成后，您沒有得到您希望的牽引力，您甚至可能會考慮頭幾個(gè)月的付費(fèi)流量（畢竟，Google 愛他們的錢，并獎(jiǎng)勵(lì)那些付費(fèi)的人）。這樣做將幫助您通過按點(diǎn)擊付費(fèi)的訪問者來測試您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和內(nèi)容，因此您可以使用這些數(shù)據(jù)來相應(yīng)地快速調(diào)整您的 SEO！

現(xiàn)在您已為 SEO 成功做好準(zhǔn)備

歸根結(jié)底，SEO 是一場馬拉松，而不是短跑。您的總體重點(diǎn)應(yīng)該是從一開始就建立一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，這樣您就可以輕松擴(kuò)展并積累每月的自然流量。---長樂google優(yōu)化

隨著您的 SEO 策略的推進(jìn)，請繼續(xù)監(jiān)控和更新，以便優(yōu)化以獲得最佳結(jié)果。隨著不斷變化的競爭對手策略和趨勢，您的 SEO 策略永遠(yuǎn)不應(yīng)該被置于自動(dòng)駕駛儀上。一致的努力會帶來一致的結(jié)果。